Semalt は、SEO 目的でのキーワードの重要性について説明します

On Page SEO Techniques for Higher Rankings (with Checklist)SEOの初期には、キーワードが基盤でした。単語であろうと全文であろうと、Web マスターが関連するユーザーを有機的に引き付ける方法として役立ちました。しかしそれ以来、Google のアルゴリズムと SEO 分野全般に多くの変更が加えられました。では、今日の Google やその他の検索エンジンの検索結果でサイトを宣伝する上で、キーワードが依然として不可欠な要素であるかどうかを尋ねる価値はありますか?

答えはイエスです。キーワードは、これまで以上に関連性が高まっています。平均的なインターネット ユーザーの観点から見ると、キーワードは検索エンジンに対して入力または指示されます。また、サイト開発者が正しく使用すると、ユーザーの意図を満たし、適切なコンテンツを表示するために、サイト上のすべてのコンテンツに影響を与える必要があります。

キーワードの概念がなくなったように見えるのはなぜですか?

キーワードは、SEO の歴史における古代からの時代遅れの遺物であるという噂がオンラインで広まっていることがよくあります。こうした噂がときどき出てくるのにはいくつかの理由があります。たとえば、以前は Google アナリティクスなどの SEO ツールでキーワードに関するさまざまな情報を確認できましたが、2010 年以降、これらの情報は消え始めました。多くのサイト開発者は、Google Analytics からこの情報が消えたということは、キーワードが Google にとってもはや関連性がなくなったことを意味すると結論付けましたが、実際には何も変わっていませんでした。人々は検索を続けており、キーワードは依然としてランキングプロセスの重要な部分です.

キーワードの消滅に関する噂のもう 1 つの理由は、ユーザーが入力した (または言った) クエリに対する Google の解釈も変わったことです。これは、2013 年に開始された「Hummingbird」アルゴリズムと、2015 年に開始された RankBrain 人工知能アルゴリズムの更新によるものです。これは、地理位置情報システムを使用する別のクエリに変換されます。

その他の理由としては、音声検索の流星のような進化があります。これにより、Google との会話がまるで他人と世間話のように自然にできるようになり、キーワードが不要になったようです (ただし、実際にはそうではありません。書かれていないキーワードでさえ、キーワード...);また、2014 年以降、Google のキーワード プランナーが個々のキーワードではなくグループごとにキーワード データを統合する傾向があるなどの技術的な理由もあります。

キーワードはSEOにとって依然として重要です

キーワードは手がかりです。キーワードやサイトの検索エンジンのランキングはさておき、次のことを考えてみてください。顧客それぞれの考えや気持ちを知っていたら、どのようにビジネスを変えますか?

研究によると、人々が他の人の前で自分の意見を表明するとき、その言葉は他の人の見方に影響される可能性があります。しかし、匿名でプライベートな個人的な検索を行うと、キーワードを通じて、自分が本当に考え、望んでいることを明らかにします。言い換えれば、キーワードはユーザーの本当の意図を教えてくれるので、ユーザーの期待によりよく応えることができます。

キーワードは一種のペルソナ

よく知られているマーケティング手法は、関連するターゲット オーディエンスを表す特定の特性を持つペルソナを構築することです。このような方法は、事業主が適切な顧客グループに実際に対応していることを確認するのに役立ちます。逆説的に言えば、このようなさまざまなタイプの人々への的を絞ったアウトリーチは、通常、一般的で特徴のないアウトリーチよりもはるかに効果的です。

キーワードも同じように使用されます。Google Search Console のデータを見ると、サーファーにたどり着く 1 回限りのキーワードは存在しないことがわかります。主要なキーワードである 1 つのキーワードを使用して、さまざまなターゲット ユーザーが使用できるセカンダリ キーワードを導き出すと、より良い結果をもたらすセグメント化され、ターゲットを絞ったユーザーにリーチできます。

適切なキーワードをどのように選択しますか?

最善の方法は、詳細なキーワード調査と詳細なデータ分析です。専用の SEO ダッシュボードは、このタスクに非常に役立ちます。それでも、始めるのに役立ついくつかのヒントを次に示します。

キーワードの種類



キーワードは、多種多様なパラメーターと理由に応じて無数のカテゴリに分類できます。より一般的なもののいくつかを次に示します。

ブランド vs. 非ブランド

ブランド、ビジネス、または製品の特定の名前を含むキー フレーズがあり、それらは Branded と呼ばれます。それは、正確な名前、スペルミス、頭字語、特定のキャンペーンの名前、スローガン、または検索によって答えが同じ特定のブランドであることが明確に示されるその他のものである可能性があります.したがって、この種の表現は、通常、特に高いコンバージョン率を獲得します。これは、クエリを実行したサーファーが、そのブランドについて特定のタイプの初期の知識をすでに持っているためです。

対照的に、他のすべてのキー フレーズ (非ブランド) があります。このようなフレーズは、通常、サーファーが必要としているものや、それに応じてビジネスが提供しなければならないものを表しています。

ブランド名があちこちで解釈される可能性があるビジネスがあることに注意するのは興味深いことです。たとえば、「カナダ タクシー」は、単にカナダ地域でタクシーを探している場合の一般的な検索語ですが、「カナダ タクシー」というビジネスの場合は、最初のタイプの検索語にもなります…

長い頭としっぽの表情

検索ボリュームの高いキーワードは専門用語で「ヘッド ターム」と呼ばれ、需要の少ないキーワードは「ロングテール」と呼ばれます。ところで、Google で毎日実行される検索の約 15% は、新しい検索、つまり「ロングテール」です。

表現間のその他の違いは、競合の性質 (ヘッド フレーズの激しい競合とロング テール フレーズの弱い競合)、単語の数 (ヘッド フレーズでは少し、ロング テール フレーズでは多く)、方法の数です。クエリの背後にあるユーザーの意図を解釈する (ロングテール式で唯一のもの) など。

一次および二次キーワード

キーワード (「ターゲット」と呼ばれることもあります) は、サイトの特定のページまたはサイト全体のコンテキストに関係なく、最も重要なキーワードです。セカンダリ (または「サポート」) キーワードは、使用する他のすべてのキーワードで、優先度がわずかに低くなります。

季節対常緑

「エバーグリーン」キーワードは、時間の経過とともに検索ボリュームが増加し、その後減少する他のキーワードと比較して、長期間にわたってほぼ一定の検索ボリュームを持っています.たとえば、「Gifts for Tu B'Av」は、年間を通じて検索される「Refaeli Bar」と比較して、シーズンのキー フレーズです。

販売ファネルの段階別分布

SEO の専門家が推奨する方法の 1 つは、サーファーがセールス ファネルにいる段階に従ってキーワードを並べ替え、これらの段階ごとにメッセージを改良してファネルを最適化し、コンバージョン率を高めることです。たとえば、「認知度」、「検討」、「コンバージョン」、「顧客維持」の各段階で並べ替えることができます。

ターゲット層別配信

検索エンジンのユーザーが各クエリに年齢、性別、興味などの詳細を含めると、各クエリがどのターゲット オーディエンス セグメントに属しているかを特定し、それに応じて応答することがはるかに簡単になります。残念ながら、すべてのユーザーが Google に入力するわけではありません。たとえば、「私は 35 歳で、経営学の学士号を取得しています。既婚で 2 人の子供がいて、ロボット掃除機を探しています。」

幸いなことに、ターゲットオーディエンスの特定のセグメントに固有のクエリはほとんどありませんが、それがどのセグメントであるかを合理的に評価できる共通の分母がまだあります.そのようなクエリを検索したときに得られる結果を見て、Google がどのターゲット オーディエンスであると考える傾向があるかを理解しようとするだけです。 Google の使命は検索者に適切な分母を提供することであるため、最初のいくつかの結果のターゲット ユーザーは、最初にクエリを入力したユーザーと同じである可能性が高くなります。

SEOの一環としてのキーワード最適化

Landing page of SEO Search Engine Optimization modern flat design isometric template. Conceptual SEO analysis and optimization, SEO strategies and marketing concept vector illustration for web site. 5579743 Vector Art at Vecteezyどのキーワードに焦点を当てるかを知るだけでは十分ではありませんが、それらのキーワードに合わせてサイトを効果的に最適化することもできます.ここでは、正しい足で始めるのに役立つヒントをいくつか紹介します。

ページのどこにキーワードを含める必要がありますか?

ページの URL: URL はめったに変更されず、目立ち、ページで発生するすべてのことを説明しているため、Google の目には、ページをランク付けするための貴重なパラメーターです。

静的コンテンツ: 検索エンジンは動的コンテンツのクロールを改善していますが、静的コンテンツはほぼ確実にクロールされ、Google のインデックスに追加されます。
タイトル タグ: ランキングとクリック率 (CTR) の両方に影響するため、適切に記述されていれば、組み込まれているキーワードが両方にプラスの影響を与える可能性があります。

メタディスクリプション: タイトル タグとは異なり、メタ ディスクリプション タグは Google の検索結果のランキングには影響しませんが、クリック率を確実に向上させることができます。

印象的なコンテンツ: Google は、人間のサーファーが見るのと同じように Web ページのコンテンツをよく見ています。そのため、人間の目でコンテンツが目立つ場所にキーワードを組み込む必要があります。たとえば、大きな見出しは、ページの下部にある小さな免責事項よりもはるかに目立ちます。

リンクとその周りのコンテンツ: 他のサイトにあるページへのリンクのアンカー テキストにキーワードを組み込むと、Google がそのページの内容を理解するのに役立ちます。同様に、リンク環境にキーワードを組み込むことは、プラスの効果をもたらす可能性があります (アンカー テキスト自体よりも低いレベルではありますが)。

メディア ファイル名: スマートフォンで画像に付けられる自動ファイル名を使用したり、動画に一般的な名前を付けたりするのではなく、キーワードを組み込んだわかりやすい名前を付けます。

画像の Alt タグ: 多くの人は、alt タグは視覚障害のあるサーファーを対象としていると考えていますが、実際には、Google は alt タグを使用して画像に何が表示されているかを理解しています。したがって、これらの alt タグにもキーワードを組み込むのが賢明です。

字幕またはビデオの文字起こし: 同様に、一部の動画には、Google が認識していないさまざまな関連キーワードが含まれています。できることは、ビデオで話されている言葉を、Google がクロールする文字に変えることです。

キーワードを組み込むためのヒント

誇張しないでください： 「過度の最適化」というものは間違いなくあり、サーファーをあなたから遠ざけ、Google があなたに制裁を課す可能性があります。誇張しているときはどうすればわかりますか？それがユーザー エクスペリエンスに役立つか、それとも不快になるかを自問し、その答えに基づいて行動してください。

メタ キーワード タグを無視します。 検索エンジンからの注目はほとんどないため、時間を無駄にしないことをお勧めします。

単独で最適化しないでください: 考慮する必要があるキーワードの問題を全体として扱い、キーワードのスペルミス、ギャップ、共食いを回避します。もちろん、これはすべて、単一ページの Web サイトを持っている場合を除きます。

それをすべてチェックしてください： 複数のページを持つサイトで作業する機会があれば、それらを使用して最適化手法を改善できます。

概要

キーワードは、検索エンジン全般、特に Google による Web サイトのランキングの基礎となります。途中でアルゴリズムとテクノロジーの両方に変化がありましたが、キーワードの重要性は約20年間変わっていないため、将来的にキーワードの研究とそのインテリジェントな統合をあきらめることができると想定する理由はありません私たちのサイト全体で。

SEO と Web サイトのプロモーションについて詳しく知りたい場合は、 Semalt ブログ.


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